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来源: 一万个名字     时间: 2020-08-12 17:18:06
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虽然营收和利润都保持了较好的增速,但其实想要如期实现千亿营收,这个增速远远不够。蒙牛必须在2019、2020年业绩增幅超过20%才行。“蒙牛在代言人的选择上已经中过好几次招了,说明蒙牛内部管理体系、危机公关体系没有起到应有的作用。当务之急,蒙牛应该深刻反思甄选代言人机制存在的问题,并立即启动对明星罗志祥的追责行动,减少损失,挽回在公众面前的颜面。”著名经济学家宋清辉公开表示。

除此之外,蒙牛近些年在资本市场的频频动作,也饱受诟病。曾有媒体评价蒙牛的并购动作:某些并购更像是“病购”。除此之外,蒙牛近些年在资本市场的频频动作,也饱受诟病。曾有媒体评价蒙牛的并购动作:某些并购更像是“病购”。新视觉高清体育

“在代言人选择方面,蒙牛和伊利呈现出对明星类型的不同偏好。蒙牛的代言人中流量属性更明显,而伊利则明显更偏好演员,实力型属性占上风。”业内分析人士认为,从实际效果来看,蒙牛的“流量”消费带货策略似乎更胜一筹,但伊利的策略则是让品牌形象风险较小。

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多美滋中国曾连续亏损三年,亏损总额约25亿元。2016年蒙牛收购了多美滋中国,本来全年营收537.8亿元,但并购却导致其净利润亏损7.51亿元。

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“请明星代言,就是一把双刃剑,品牌方都必须具备一定抗风险能力。”上述人士谈到,原本希望借助明星带货的品牌方,属于无辜躺枪。但不得不说,选明星代言人,也成为一件有风险的事。2019年蒙牛再次出手,接盘2018年的奶企“亏损王”圣牧高科奶业51%股份。圣牧高科这家奶企与多美滋中国的一大共同点,就是都曾连亏三年,且亏损金额巨大。

罗志祥被前女友周扬青“踢爆”以后,一石激起千层浪,不仅个人声誉严重受损,也连累一众品牌商,蒙牛便是无辜躺枪的“金主爸爸”之一。数据显示,2018年君乐宝营收达130亿元,为蒙牛贡献两成营收,净利润为3.07亿元,为蒙牛贡献近一成净利润。姚明致谢钟南山

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截至4月29日收盘,蒙牛乳业(02319)下跌3.66%,报27.650港元/股。

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曝跑步女年薪超百万“肖战、罗志祥代言风波或将对蒙牛短期销售造成一定的负面影响,但长期来看影响有限,时间一久该买还是会买。”业内分析人士认为,更重要的是,从目前来看,蒙牛代言人事件仅仅是一个起点,其本身业务存在的问题并不少,不管在什么领域都用力过猛似乎是蒙牛的通病。“即便是没有这些风波和意外状况,蒙牛想要突破千亿营收难度也是颇大的,蒙牛也该静下来想想自己该如何更良性发展了。。。。。。”

4月27日,第一财经商业数据中心(CBNData)星数根据CBNData消费数据评出的2018年至2020年伊利蒙牛带货排行榜显示,前10名中,蒙牛代言人独占7席,伊利3席,而在10~20位中,则是伊利表现更好。

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2019年蒙牛再次出手,接盘2018年的奶企“亏损王”圣牧高科奶业51%股份。圣牧高科这家奶企与多美滋中国的一大共同点,就是都曾连亏三年,且亏损金额巨大。

去年9月份,蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布签约人气小生肖战,彼时肖战对蒙牛真果粒的业绩提振作用还是很明显的。天价转运眉

但是好景不长,2020年2月,著名的肖战粉丝“227”事件爆发,不断出现“抵制肖战代言”的口号等,作为品牌主的蒙牛不得不撇清和肖战的关系,虽然还没有完全彻底的和肖战划清界限,但是李易峰给真果粒站台就能看到蒙牛已经有了换将的想法。

虽然营收和利润都保持了较好的增速,但其实想要如期实现千亿营收,这个增速远远不够。蒙牛必须在2019、2020年业绩增幅超过20%才行。

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数据显示,2018年君乐宝营收达130亿元,为蒙牛贡献两成营收,净利润为3.07亿元,为蒙牛贡献近一成净利润。在代言人这件事情上,蒙牛可就是哭都有点哭不出来了。18youngchinagirg国

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“请明星代言,就是一把双刃剑,品牌方都必须具备一定抗风险能力。”上述人士谈到,原本希望借助明星带货的品牌方,属于无辜躺枪。但不得不说,选明星代言人,也成为一件有风险的事。 石梅线末班车

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如今,罗志祥似乎坑蒙牛坑的更惨,4月22日刚刚官宣蒙牛旗下高端酸奶品牌纯甄官宣罗志祥为新代言人。第二天就被“罗志祥人设崩了”打得措手不及。蒙牛双千亿目标能实现吗?

whatyouwantforme“卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖,”业内分析人士认为,君乐宝是一个发展前景一片大好、能够独立上市的乳业新星。“凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手,特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候,蒙牛似乎就有些过于短视了。”

除此之外,蒙牛近些年在资本市场的频频动作,也饱受诟病。曾有媒体评价蒙牛的并购动作:某些并购更像是“病购”。

“卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖,”业内分析人士认为,君乐宝是一个发展前景一片大好、能够独立上市的乳业新星。“凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手,特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候,蒙牛似乎就有些过于短视了。”心儿怦怦跳作文450优秀

“蒙牛在代言人的选择上已经中过好几次招了,说明蒙牛内部管理体系、危机公关体系没有起到应有的作用。当务之急,蒙牛应该深刻反思甄选代言人机制存在的问题,并立即启动对明星罗志祥的追责行动,减少损失,挽回在公众面前的颜面。”著名经济学家宋清辉公开表示。

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“卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖,”业内分析人士认为,君乐宝是一个发展前景一片大好、能够独立上市的乳业新星。“凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手,特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候,蒙牛似乎就有些过于短视了。”如今,接连被明星人设反噬的蒙牛,能实现这个宏伟目标吗?

截至4月29日收盘,蒙牛乳业(02319)下跌3.66%,报27.650港元/股。


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