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来源: 叩壳网     时间: 2020-09-27 15:39:39
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从“躺枪”肖战到罗志祥,蒙牛的千亿目标还能实现吗?

杨吉昌截至4月29日收盘,蒙牛乳业(02319)下跌3.66%,报27.650港元/股。

4月27日,第一财经商业数据中心(CBNData)星数根据CBNData消费数据评出的2018年至2020年伊利蒙牛带货排行榜显示,前10名中,蒙牛代言人独占7席,伊利3席,而在10~20位中,则是伊利表现更好。显然,2019年的蒙牛未能达标,这个压力就给到了2020年。需要其新增210亿元营收,这显然不切实际。要知道,其在2018年、2019年分别新增营收88亿元、101亿元。

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在代言人这件事情上,蒙牛可就是哭都有点哭不出来了。

据蒙牛3月份公布的2019年报显示,全年实现营收790.299亿元人民币,较2018年的689.771亿元,增长14.6%,而这个增速与2018年持平,2018年蒙牛营收为689.77亿元。蒙牛双千亿目标能实现吗?邪路永生

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显然,2019年的蒙牛未能达标,这个压力就给到了2020年。需要其新增210亿元营收,这显然不切实际。要知道,其在2018年、2019年分别新增营收88亿元、101亿元。

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“肖战、罗志祥代言风波或将对蒙牛短期销售造成一定的负面影响,但长期来看影响有限,时间一久该买还是会买。”业内分析人士认为,更重要的是,从目前来看,蒙牛代言人事件仅仅是一个起点,其本身业务存在的问题并不少,不管在什么领域都用力过猛似乎是蒙牛的通病。“即便是没有这些风波和意外状况,蒙牛想要突破千亿营收难度也是颇大的,蒙牛也该静下来想想自己该如何更良性发展了。。。。。。”原标题:从肖战到罗志祥 蒙牛代言人接连“翻车” 流年不利的蒙牛能否实现千亿目标?

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“肖战、罗志祥代言风波或将对蒙牛短期销售造成一定的负面影响,但长期来看影响有限,时间一久该买还是会买。”业内分析人士认为,更重要的是,从目前来看,蒙牛代言人事件仅仅是一个起点,其本身业务存在的问题并不少,不管在什么领域都用力过猛似乎是蒙牛的通病。“即便是没有这些风波和意外状况,蒙牛想要突破千亿营收难度也是颇大的,蒙牛也该静下来想想自己该如何更良性发展了。。。。。。”

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但与市值直逼千亿呈现鲜明对比的是,蒙牛千亿营收实现起来则困难得多,今年达标的可能性较低。恶魔总裁的挚爱恋人

不得不说,蒙牛不到2个月两大代言人相继被曝出丑闻,堪称最惨“金主爸爸”。甚至有人将其老对手伊利拿出来做了对比。

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不得不说,蒙牛不到2个月两大代言人相继被曝出丑闻,堪称最惨“金主爸爸”。甚至有人将其老对手伊利拿出来做了对比。

数据显示,2018年君乐宝营收达130亿元,为蒙牛贡献两成营收,净利润为3.07亿元,为蒙牛贡献近一成净利润。材料科学与工程专业就业前景

据蒙牛3月份公布的2019年报显示,全年实现营收790.299亿元人民币,较2018年的689.771亿元,增长14.6%,而这个增速与2018年持平,2018年蒙牛营收为689.77亿元。两人陷在泥巴里(打一字)

不得不说,蒙牛不到2个月两大代言人相继被曝出丑闻,堪称最惨“金主爸爸”。甚至有人将其老对手伊利拿出来做了对比。

说起蒙牛,2020年对它还真是不太友好,本是冲击千亿销售目标的最后一年,没想到在代言人这件事上频频“翻车”。

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多美滋中国曾连续亏损三年,亏损总额约25亿元。2016年蒙牛收购了多美滋中国,本来全年营收537.8亿元,但并购却导致其净利润亏损7.51亿元。蒙牛双千亿目标能实现吗?

“今年一场突如其来的疫情,对蒙牛线下销售不可避免造成一定冲击,再加上代言人危机,冲击千亿的目标是否能够实现还要打上很大的问号。”业内分析人士认为。“卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖,”业内分析人士认为,君乐宝是一个发展前景一片大好、能够独立上市的乳业新星。“凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手,特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候,蒙牛似乎就有些过于短视了。”都铎王朝

“请明星代言,就是一把双刃剑,品牌方都必须具备一定抗风险能力。”上述人士谈到,原本希望借助明星带货的品牌方,属于无辜躺枪。但不得不说,选明星代言人,也成为一件有风险的事。频频被代言人“坑”异界刀神

“在代言人选择方面,蒙牛和伊利呈现出对明星类型的不同偏好。蒙牛的代言人中流量属性更明显,而伊利则明显更偏好演员,实力型属性占上风。”业内分析人士认为,从实际效果来看,蒙牛的“流量”消费带货策略似乎更胜一筹,但伊利的策略则是让品牌形象风险较小。但与市值直逼千亿呈现鲜明对比的是,蒙牛千亿营收实现起来则困难得多,今年达标的可能性较低。


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