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来源: 咸丰教育信息网     时间: 2020-07-10 21:28:06
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从“躺枪”肖战到罗志祥,蒙牛的千亿目标还能实现吗?

明星红毯出丑但与市值直逼千亿呈现鲜明对比的是,蒙牛千亿营收实现起来则困难得多,今年达标的可能性较低。

“在代言人选择方面,蒙牛和伊利呈现出对明星类型的不同偏好。蒙牛的代言人中流量属性更明显,而伊利则明显更偏好演员,实力型属性占上风。”业内分析人士认为,从实际效果来看,蒙牛的“流量”消费带货策略似乎更胜一筹,但伊利的策略则是让品牌形象风险较小。

罗志祥被前女友周扬青“踢爆”以后,一石激起千层浪,不仅个人声誉严重受损,也连累一众品牌商,蒙牛便是无辜躺枪的“金主爸爸”之一。伊朗袭击美军基地

3月26日,蒙牛发布公告,告知今年2月-3月额外成本增加,其中包括:为保证员工健康安全及复工而投入的额外防控费用,为降低渠道库存、恢复销售的额外营销费用,以及捐赠款物。连杀七人的李广均

3月26日,蒙牛发布公告,告知今年2月-3月额外成本增加,其中包括:为保证员工健康安全及复工而投入的额外防控费用,为降低渠道库存、恢复销售的额外营销费用,以及捐赠款物。

蒙牛爱流量在代言人这件事情上,蒙牛可就是哭都有点哭不出来了。在代言人这件事情上,蒙牛可就是哭都有点哭不出来了。

  咸丰教育信息网■典型案例

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显然,2019年的蒙牛未能达标,这个压力就给到了2020年。需要其新增210亿元营收,这显然不切实际。要知道,其在2018年、2019年分别新增营收88亿元、101亿元。公子呀布满苔霜

事实上,正在面临代言人危机的蒙牛,在2020年还有一个十分艰巨的“KPI考核”任务——2017年蒙牛集团总裁卢敏提出“双千亿目标”,即蒙牛要在2020年实现销售额和市值均破千亿元的目标。

数据显示,2018年君乐宝营收达130亿元,为蒙牛贡献两成营收,净利润为3.07亿元,为蒙牛贡献近一成净利润。但与市值直逼千亿呈现鲜明对比的是,蒙牛千亿营收实现起来则困难得多,今年达标的可能性较低。美版htc

4月27日,第一财经商业数据中心(CBNData)星数根据CBNData消费数据评出的2018年至2020年伊利蒙牛带货排行榜显示,前10名中,蒙牛代言人独占7席,伊利3席,而在10~20位中,则是伊利表现更好。事实上,正在面临代言人危机的蒙牛,在2020年还有一个十分艰巨的“KPI考核”任务——2017年蒙牛集团总裁卢敏提出“双千亿目标”,即蒙牛要在2020年实现销售额和市值均破千亿元的目标。

多美滋中国曾连续亏损三年,亏损总额约25亿元。2016年蒙牛收购了多美滋中国,本来全年营收537.8亿元,但并购却导致其净利润亏损7.51亿元。

  咸丰教育信息网■实况分析

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频频被代言人“坑”

2019年蒙牛再次出手,接盘2018年的奶企“亏损王”圣牧高科奶业51%股份。圣牧高科这家奶企与多美滋中国的一大共同点,就是都曾连亏三年,且亏损金额巨大。3月26日,蒙牛发布公告,告知今年2月-3月额外成本增加,其中包括:为保证员工健康安全及复工而投入的额外防控费用,为降低渠道库存、恢复销售的额外营销费用,以及捐赠款物。巴基斯坦总统说帮中国时没想留后路

此外,2019年7月蒙牛以40亿价额卖掉君乐宝51%的股份,从此不再拥有君乐宝任何股权,双方长达9年的合作关系就此终结,君乐宝将实现自主单飞。尽管彼时蒙牛通过这场交易获利9倍,赚得盆满钵满,但舆论普遍认为,这并非明智之举。在很多网友发出因罗志祥而拒绝喝纯甄的声音后,蒙牛纯甄以及罗志祥本人紧急删除了相关代言微博,纯甄更是将宣传物料换成赵丽颖,朋友圈广告也消失得无影无踪。女子结婚年龄

不得不说,蒙牛不到2个月两大代言人相继被曝出丑闻,堪称最惨“金主爸爸”。甚至有人将其老对手伊利拿出来做了对比。显然,2019年的蒙牛未能达标,这个压力就给到了2020年。需要其新增210亿元营收,这显然不切实际。要知道,其在2018年、2019年分别新增营收88亿元、101亿元。

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据蒙牛3月份公布的2019年报显示,全年实现营收790.299亿元人民币,较2018年的689.771亿元,增长14.6%,而这个增速与2018年持平,2018年蒙牛营收为689.77亿元。虽然营收和利润都保持了较好的增速,但其实想要如期实现千亿营收,这个增速远远不够。蒙牛必须在2019、2020年业绩增幅超过20%才行。

此外,2019年7月蒙牛以40亿价额卖掉君乐宝51%的股份,从此不再拥有君乐宝任何股权,双方长达9年的合作关系就此终结,君乐宝将实现自主单飞。尽管彼时蒙牛通过这场交易获利9倍,赚得盆满钵满,但舆论普遍认为,这并非明智之举。sjopera

如今,接连被明星人设反噬的蒙牛,能实现这个宏伟目标吗?

“卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖,”业内分析人士认为,君乐宝是一个发展前景一片大好、能够独立上市的乳业新星。“凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手,特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候,蒙牛似乎就有些过于短视了。”蒙牛爱流量国内外重大新闻

蒙牛双千亿目标能实现吗?“卖出君乐宝让人最大的感觉就是一个拣了芝麻丢了西瓜的买卖,”业内分析人士认为,君乐宝是一个发展前景一片大好、能够独立上市的乳业新星。“凭空给自己创造出了一个和主营业务相互竞争的对手,特别是对手的发展速度远超自己的主营业务的时候,蒙牛似乎就有些过于短视了。”

如今,罗志祥似乎坑蒙牛坑的更惨,4月22日刚刚官宣蒙牛旗下高端酸奶品牌纯甄官宣罗志祥为新代言人。第二天就被“罗志祥人设崩了”打得措手不及。

马云的家的房子图片“今年一场突如其来的疫情,对蒙牛线下销售不可避免造成一定冲击,再加上代言人危机,冲击千亿的目标是否能够实现还要打上很大的问号。”业内分析人士认为。

“在代言人选择方面,蒙牛和伊利呈现出对明星类型的不同偏好。蒙牛的代言人中流量属性更明显,而伊利则明显更偏好演员,实力型属性占上风。”业内分析人士认为,从实际效果来看,蒙牛的“流量”消费带货策略似乎更胜一筹,但伊利的策略则是让品牌形象风险较小。

3月26日,蒙牛发布公告,告知今年2月-3月额外成本增加,其中包括:为保证员工健康安全及复工而投入的额外防控费用,为降低渠道库存、恢复销售的额外营销费用,以及捐赠款物。克顿传媒数据中心

罗志祥被前女友周扬青“踢爆”以后,一石激起千层浪,不仅个人声誉严重受损,也连累一众品牌商,蒙牛便是无辜躺枪的“金主爸爸”之一。除此之外,蒙牛近些年在资本市场的频频动作,也饱受诟病。曾有媒体评价蒙牛的并购动作:某些并购更像是“病购”。西甲球员感染新冠病毒

去年9月份,蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布签约人气小生肖战,彼时肖战对蒙牛真果粒的业绩提振作用还是很明显的。蒙牛双千亿目标能实现吗?

此外,2019年7月蒙牛以40亿价额卖掉君乐宝51%的股份,从此不再拥有君乐宝任何股权,双方长达9年的合作关系就此终结,君乐宝将实现自主单飞。尽管彼时蒙牛通过这场交易获利9倍,赚得盆满钵满,但舆论普遍认为,这并非明智之举。


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